Marketing für Events: Welche Kanäle noch wirklich relevante Reichweite bringen
Events leben von Menschen – und davon, dass diese überhaupt wissen, dass sie stattfinden. Das Marketing für Events ist komplexer und dynamischer denn je geworden. Die Vielzahl an Kanälen, Formaten (Reels, Stories, …) und die Ansprache der Zielgruppen macht es herausfordernd, aber auch spannend, weil du teilweise schon mit wenig Ads-Budget deine Zielgruppe relevant erreichen kannst. Wer Reichweite will, muss erstmal wissen, wo und wie man sein Event sichtbar macht.
In diesem Beitrag gehen wir auf die verschiedenen Werbemöglichkeiten für Events und deren Reichweite ein und erläutern welche Kanäle sich am besten für die unterschiedlichen Eventformate eignen.
Social Media als Herzstück des Marketings für Events
Kaum ein Event kommt heutzutage ohne die sozialen Medien aus. Aber: Nicht jede Plattform passt zu jedem Event. Der Schlüssel liegt darin, zu wissen, wo sich die eigene Zielgruppe aufhält und welche Inhalte sie begeistern.
Instagram & TikTok – für junge, erlebnisorientierte Events
- Ideal für Festivals, Sport-Events, Produkt-Launches und Public-Events
- Emotionales Storytelling über Reels, Stories und TikTok-Videos
- Reichweite durch Influencer-Kooperationen und User-Generated Content
- Wichtig: authentische, kurze, visuelle Inhalte mit Entertainment Faktor
- Meta Ads und TikTok Ads: um guten Content weiter zu pushen empfehlen wir sowohl für Instagram als auch TikTok ein Ads Budget für die Kampagne zu definieren. Tipp: Reels funktionieren besser als Fotos!
LinkedIn – für Fach- und Business-Events
- Perfekt für Kongresse, Messen, Branchenevents, Networking-Veranstaltungen
- Reichweite über Fachgruppen, persönliche Netzwerke und gezielte Event-Posts
- Tipp: Speaker und Partner als Multiplikatoren nutzen
- LinkedIn-Ads und Sponsored Content für gezielte Reichweitensteigerung (leider recht teuer!)
Facebook – für lokale und Community Events
- Trotz rückläufiger Userzahlen bei jungen Zielgruppen immer noch starke Nutzung bei Personen über 35
- Gute Event-Management-Features (Eventseiten, Zusagen, Erinnerungen)
- Empfehlenswert für Stadtfeste, Charity-Events, regionale Märkte und Familien-Events
- Meta Ads: auch hier empfiehlt sich unbedingt den Content mittels Ads zu pushen. Die Reichweite, die hiermit erreicht werden kann ist nach wie vor enorm.
YouTube – für Event-Dokus und Highlights
- Ideal für Aftermovies, Behind-the-Scenes und Interviews
- Längere Inhalte für nachhaltige Reichweite
- Sehr gut geeignet für Sport-Events, Konzerte, Festivals und Messen
- Ads: auch hier funktionieren YouTube Ads gut. Insider Tipp: konfiguriere deine Ads so, dass du nur zahlst, wenn jemand deinen Kanal abonniert. So schaffst du nachhaltig Fans, die du für die nächsten Events wieder bespielen kannst.
Weitere relevante Kanäle & Möglichkeiten
E-Mail Marketing
- Effektiv für Einladungen, Reminder und exklusive Angebote
- Hohe Conversion-Rates (prozentueller Anteil der Personen, die eine gewünschte Aktion ausführen) bei Bestandskontakten und Communities
- Besonders sinnvoll für B2B-Events und kostenpflichtige Veranstaltungen
- Tipp: aktuell ist Brevo.com der günstigste Anbieter für Newsletter Marketing.
Event-Plattformen & Ticketportale
- Veröffentlichung von Events auf Plattformen wie Ö-Ticket, Eventbrite, Meetup
- Erhöht die Sichtbarkeit bei spezifischen Zielgruppen
Out-of-Home & Guerilla-Marketing
- Für lokale Events nach wie vor relevant: Plakatwerbung, Verkehrsmittel-Werbung oder Ambient-Media Aktionen
- Aufmerksamkeit schaffen, wo die Zielgruppe unterwegs ist
Fazit: Die richtige Mischung machts
2025 gibt es nicht den einen richtigen Kanal, der die gesamte Zielgruppe erreicht. Erfolgreiches Marketing lebt von einer durchdachten und vor allem kreativen Kombination aus digitalen und klassischen Maßnahmen, abgestimmt auf Zielgruppe und Eventart.
Empfehlung:
- Definition der Zielgruppe
- Auswahl der richtigen Kanäle, die sinnvoll sind
- Produktion authentischer und kreativer Inhalte (vor allem Videos!!!)
- Einbindung von Multiplikatoren (Influencer, Partner, Speaker)
- Schaltung von Ads um die nötige Reichweite zu erzielen und gezielter steuern zu können
- Regelmäßige Auswertung der Reichweite und des Engagements
Events erzeugen Emotionen. Daher sollten auch in den sozialen Medien emotionale Geschichten, echte Erlebnisse und die Community im Mittelpunkt stehen.
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